Gestión de marca – branding digital

Autores/as

Gabriela Alejandra Velásquez-Yánez
Universidad Estatal de Bolívar, Campus Académico “Alpachaca” Av. Ernesto Che Guevara s/n y Av. Gabriel Secaira, Guaranda, Ecuador
https://orcid.org/0000-0001-7000-4400
Sandra Betzabeth Maldonado López
Universidad Estatal Península de Santa Elena, UPSE
https://orcid.org/0000-0001-8534-7318
Andrés Sebastián Ibarra González
Universidad Estatal de Bolívar, Campus Académico “Alpachaca” Av. Ernesto Che Guevara s/n y Av. Gabriel Secaira, Guaranda, Ecuador
https://orcid.org/0009-0005-5591-4365
DOI: https://doi.org/10.63804/mtc.1.1.2

Sinopsis

Este capítulo analizó la evolución y consolidación del branding digital como estrategia en la gestión contemporánea de marcas. A través de una evaluación teórica con estudio de casos reales, se abordaron las herramientas, plataformas y narrativas utilizadas en la construcción de marca en contextos digitales. Se destaca la importancia del usuario como cocreador de la narrativa de marca, el impacto de la narrativa transmedia y las principales estrategias de posicionamiento en redes sociales. Asimismo, se examinaron indicadores útiles para evaluar la eficacia del branding digital. Para gestionar eficazmente el branding en entornos digitales, es importante integrar los valores corporativos con las plataformas de comunicación digital, manteniendo la identidad visual. Las nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial y el metaverso, están redefiniendo la relación entre las marcas y sus audiencias.

Biografía del autor/a

Gabriela Alejandra Velásquez-Yánez, Universidad Estatal de Bolívar, Campus Académico “Alpachaca” Av. Ernesto Che Guevara s/n y Av. Gabriel Secaira, Guaranda, Ecuador

Gabriela Velásquez Yánez es diseñadora gráfica, comunicadora y estratega digital con formación de cuarto nivel en Comunicación Organizacional y Marketing Digital. Se ha desempeñado como consultora en comunicación para organismos internacionales y como docente en prestigiosas universidades ecuatorianas. Su trabajo destaca por integrar creatividad, narrativa visual y estrategias digitales.

Sandra Betzabeth Maldonado López, Universidad Estatal Península de Santa Elena, UPSE

Sandra Betzabeth Maldonado López es Magíster en Postproducción Digital Audiovisual y Licenciada en Diseño y Producción Audiovisual. Con más de siete años de experiencia en docencia universitaria y producción audiovisual, destaca por sus habilidades en comunicación, diseño gráfico y gestión de redes sociales. Actualmente desarrolla un modelo teórico-metodológico de comunicación estratégica para PYMES turísticas en el cantón Santa Elena, en la UPSE.

Andrés Sebastián Ibarra González, Universidad Estatal de Bolívar, Campus Académico “Alpachaca” Av. Ernesto Che Guevara s/n y Av. Gabriel Secaira, Guaranda, Ecuador

Andrés Sebastián Ibarra González es abogado, Magíster en Derecho Constitucional y docente universitario en la Universidad Estatal de Bolívar. Tiene más de nueve años de experiencia en el ejercicio libre del derecho y ha trabajado como asistente jurídico en la Agencia Nacional de Tránsito. Ha recibido formación en entornos virtuales, inteligencia artificial aplicada a la docencia, derecho penal, laboral y constitucional. Actualmente imparte cátedras relacionadas con el derecho mercantil, societario, tributario y laboral.

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Volumen

Estrategias de Comunicación Digital y Branding Transmedia

Páginas

24

Publicado

julio 14, 2025

Colección

Mercado, Tecnología y Ciudadanía

ISSN en línea

3103-117X

Categorías

Derechos de autor 2025 José Bladimir Guarnizo Delgado, Hernán Arturo Rojas Sánchez, Pilar Janeth Chávez Chacán, Gabriela Alejandra Velásquez-Yánez, Sandra Betzabeth Maldonado López, Andrés Sebastián Ibarra González, Jorge Renato Cabezas Ramos, Washington Oswaldo Dután, Jhoselyn Deyalit Guarnizo Ordóñez, Danilo Eduardo Villaroel Silva, Silvana Nataly Haro Acosta, María José Haro Acosta, Marcelo Gustavo Barriga Tamay (Autor de capítulo)

Licencia

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Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.

Cómo citar

Gestión de marca – branding digital. (2025). In Estrategias de Comunicación Digital y Branding Transmedia: Vol. V1(1) (p. 24). Editorial Unión Científica. https://doi.org/10.63804/mtc.1.1.2